BUS702 Advance Marketing Theory

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 12 Decision support จากการทบทวนวรรณกรรมของ พระมหาชินกร รตนาภิวัฒน์ ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 6 ตัวแปร ประกอบด้วย TBS, MIS, DSS, IMS, DBS and DBMS และ Decision support and implementation ดั งรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 11 Strategic Marketing จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ ถิรวรรณ สกุลวงศ์สิริโชค ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 4 ตัวแปร ประกอบด้วย Environment Pressure, Strategic Marketing, Marketing Review and Control และ Marketing Evaluation ดั งรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 9 Distribution จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ เอกพล โฉมฉาย ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 8 ตัวแปร ประกอบด้วย Culture, Product Characteristics, Company Objective, Distribution Strategies, Competitor, Distribution Channels และ Performance ดั งรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 8 Sales Force   จากการทบทวนวรรณกรรมของ พระมหาวันเฉลิม ประภัสสร ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 5 ตัวแปร ประกอบด้วย Communication, Sales personal capability, Skill, Ethical และ Sales performance ดั งรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 7 Promotion จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ ภูมรินทร์ รุ่งรัศมีพัฒน์ ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 4 ตัวแปร ประกอบด้วย Promotion, Strategy, Benefits และ Stockpiling ดั งรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 6 Advertising จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ สมภพ จันทร์ฟัก ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 6 ตัวแปร ประกอบด้วย Product, Consumer, AD Strategy, Social Responsibility Physical, Brand และ Customer ดั งรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 5 Brand Equity จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ ร่มโพธิ์  สุวรรณิก ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 6 ตัวแปร ประกอบด้วย Brand Association, Brand Awareness, Brand Loyalty , Perceived quality, Other Proprietary Brand Assets และ Brand Equity ดังรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 6 Advertising จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ นิตยา แสงดี ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 7 ตัวแปร ประกอบด้วย ผู้ส่งสาร ข้อมูล แรงจูงใจ ความน่าเชื่อถือ ความชัดเจน ผู้รับสาร และการโฆษณา ดังรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 5 Product จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ ทรงกลด พลพวก ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 5 ตัวแปร ประกอบด้วย Corporate Environmental Commitment, Green Innovation, Competitive Advantage, Financial Performance และ Environmental Performance ดังรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 4 Price Theory จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ พริษฐ์ พนมเสริฐ ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 8 ตัวแปร ประกอบด้วย Dynamic Orientation, Price Discrimination, Value Delivery, Social Capital, National Culture, Market Position, Pricing Capability และ Firm Performance ดังรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 4 Price Theory จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ กฤษฌาพนธ์ ศิริภัทรธณาณุกูล ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 8 ตัวแปร ประกอบด้วย ปัจจัยภายใน ปัจจัยภายนอก สินค้า ราคา การขาย คู่แข่งขัน วัฏจักรธุรกิจ และการวางแผนกลยุทธ์ทางการขาย ดังรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 3 Organization Buyer Behavior จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ ปริญญา สีม่วง ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 5 ตัวแปร ประกอบด้วย Information, Organization Factor, External Environment, Buyer Trust และ Organization Buying Behavior ดังรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 3 Organization Buyer Behavior จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ อรวิภา มากมิ่ง ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 6 ตัวแปร ประกอบด้วย ลักษณะส่วนบุคคล สิ่งแวดล้อม ปัจจัยขององค์กร ส่วนของกลุ่มที่เกี่ยวข้องในการจัดซื้อ ประเภทสินค้า ระยะเวลาในการซื้อ และ Organizational Buying Models ดังรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 2 Consumer Behavior จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ พัชรินทร์ บุญสวัสดิ์ ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 8 ตัวแปร ประกอบด้วย Lifestyle, Celebrities, Product, Price, Place, Promotion, Consumer Behavior และ Performance ดังรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 2 Consumer Behavior จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ วิฑุรย์ ศุภประกฤต ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 7 ตัวแปร ประกอบด้วย External Influences, Internal Factors , Need Recognition, Search & Decision Making, Alternatives Evaluation, Purchase และ Post Purchase Evaluation ดังรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 1 Theory Marketing จากการทบทวนวรรณกรรมของ ว่าที่.รต. วงศ์วริศ อัครเศรษฐการ ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 8 ตัวแปร ประกอบด้วย สินค้า ราคา สถานที่ การส่งเสริมทางการตลาด การสื่อสารทางการตลาด การขนส่ง ความคาดหวังและประสบการณ์ และ ลูกค้า/ผู้บริโภค ดังรูป

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดย นาย ณัฐพล  ออพิพัฒน์ 59560906 .................................................................................................................................... บทที่ 1 Theory Marketing จากการทบทวนวรรณกรรมของ คุณ นารีรัตน์ ปงรังษี ได้ Conceptual Framework ประกอบด้วยตัวแปรแฝง 6 ตัวแปร ประกอบด้วย Advertising, Reaction, Promotion, Value, Perception และ Consumer Behavior ดังรูป