BUS702
ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฏิบัติ
(Advanced Theories of Strategic Marketing Management)
หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม
โดย นาย ณัฐพล ออพิพัฒน์ 59560906
บทที่ 1
ภาพรวมการตลาด
1. วิวัฒนาการทางการตลาด (Marketing Development)
- ในยุคดึกดำบรรพ์ มีการหาปัจจัยสี่จากแหล่งตามธรรมชาติ- ในยุคเกษตรกรรม มีการผลิตแบบง่าย ๆ เน้นเรื่องการเพาะปลูก การเลี้ยงสัตว์ การทำอาวุธ
- ในยุคอุตสาหกรรม มีการผลิตแบบจำนวนมาก (Mass Production) ผลิตสินค้าที่ตนเองถนัด
- ในยุคของการแลกเปลี่ยนกัน (Barter System) เกิดเมื่อมีแต่ละผลิตสินค้าที่ตนเองถนัด แต่มีความต้องการสินค้าอื่น
- ในยุคการตลาดใช้เงินตราเป็นสื่อกลางในการแลกเปลี่ยน (Money System) เพื่อแก้ไขปัญหาการแลกเปลี่ยนที่ไม่เท่าเทียมกัน
2. ความหมายของการตลาด (Marketing Defined)
- การตลาด จากการทบทวนวรรณกรรมของผู้เขียน หมายถึง กิจกรรมที่ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงแลกเปลี่ยน สินค้า บริการ จากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภค จากผู้ขายไปยังผู้ซื้อ โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้ผู้บริโภคพอใจสูงสุด และเกิดกำไรจะเกิดขึ้นในระยะยาวของธุรกิจทั้งที่เป็นรูปตัวเงิน และไม่ใช่ตัวเงิน ตลาดไม่มีความหมายของสถานที่ทางกายภาพ
3. วิวัฒนาการของแนวความคิดทางการตลาด (Marketing Concept)
4. ความสำคัญของการตลาด (The Importance of Marketing)
- ความสำคัญต่อบุคคล
- ความสำคัญต่อองค์กรธุรกิจ
- ความสำคัญต่อเศรษฐกิจและสังคม
5. หน้าที่ทางการตลาด (Marketing Function)
6. ส่วนประสมทางการตลาด (Marketing Mix)
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น